たとえば、家族旅行を企画します。家族旅行をすることが目的です。

交通やホテルは手段です。手段にこだわって目的の家族旅行を取りやめる人がいます。

つまり、家族旅行を取りやめても問題ないような旅行の、目的や意義が弱かったということです。